40 critères de classement utilisés par Google pour positionner votre site

par | Avr 25, 2016 | Référencement naturel | Aucun commentaire

40 criteres de classement Google

Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde, avec une part de marché de plus de 90%. Être bien positionné dans les résultats de ses pages de recherche est donc primordial pour tout site web visant à développer une notoriété, une clientèle ou vendre des produits et prestations. Quels sont les critères de classement utilisés par Google pour trier les résultats en fonction de la recherche que vous avez effectuée ?

Ce classement est calculé en fonction de la requête (les mots recherchés), de votre localisation (car Google sait où vous êtes !), de votre historique de recherche, mais aussi et surtout de son algorithme, une formule mathématique ultra complexe et ultra secrète dont personne ne connait précisément le fonctionnement. Google publie de temps en temps des communiqués visant à présenter certaines bonnes pratiques du web (selon eux), à dénoncer les mauvaises, et donne quelques consignes aux webmasters pour optimiser leurs chances d’améliorer le référencement naturel de leur site. Car cela fonction ainsi :  si Google considère que votre site est bien construit, bien rempli, intéressant pour les utilisateurs et situé au sein d’un réseau « sain », il vous mettra en avant. Et à l’inverse, si votre site est mal fait, que son contenu n’est pas pertinent ou qu’il ne facilite pas son travail, vous serez laissé de côté. Afin, si vous trichez et que Google le voit, vous serez carrément pénalisé !

Il existerait plus de 200 critères ayant un rôle plus ou moins connu dans l’algorithme Google. Certains ont un effet direct et clairement annoncé par le moteur de recherche, d’autres agissent plus indirectement et/ou ont un rôle supposé mais jamais vraiment vérifié.

Voici à mes yeux les plus importants, et ceux qui ont du sens pour tous professionnels n’étant pas webmaster mais cherchant simplement à comprendre Google (et mon travail). Je m’efforce ici de les vulgariser pour les lecteurs n’ayant que très peu de notions en référencement naturel.

Liste des critères de classement Google les plus importants

Les critères relatifs au nom de domaine

1. Plus le nom de domaine est ancien, mieux c’est.

2. Avoir un mot clé dans votre nom de domaine est un plus. Mais Google conseille de privilégier le nom de la marque ou de la société.

3. Ne pas mettre de tirets, (ou un seul) dans le nom de domaine (pour ne pas trop ressembler à un site de spam).

4. Le choix de l’extension du domaine (.fr, .uk…) par rapport au pays de la clientèle ciblée est important.

Les critères relatifs au contenu d’une page

5. Pour chaque page créée, définir un mot clé et le placer dans la balise « title » de la page (le gros titre qui apparaît dans Google), et de préférence au début du titre.

6. Placer ce mot clé dans un titre H1 ou H2 (correspond aux différents niveaux de hiérarchisation des titres, comme dans un fichier Word, titre 1, titre 2…).

7. Placer ce mot clé dans le corps du texte.

8. Placer ce mot clé dans l’adresse (URL) de la page.

9. Placer ce mot clé dans la balise Alt des images.

10. La longueur du contenu est importante (on conseille généralement plus de 300 mots par page).

11. a longueur de l’adresse de cette page a un effet (elle ne doit pas être trop longue), et la distance à la racine également (faible nombre de « / » dans l’adresse).

12. L’architecture du contenu doit être organisée (titres, sous-titres…).

13. La densité du mot clé dans le texte a un effet, mais cela ne sert à rien de la sur-saturer.

14. Il est important de développer un champ sémantique riche du mot clé ciblé (synonymes,…).

15. La vitesse de chargement de la page doit être rapide.

16. Le contenu de la page doit être unique : absence de contenu dupliqué (copie de texte à l’intérieur du site ou depuis d’autres sites).

17. La présence de contenus multimédia est un plus (images, vidéos…).

18. Les images seront optimisées pour le web.

19. Un bon maillage interne est important (liens pointant vers la page).

20. Vérifiez l’absence de liens « cassés » (erreur 404).

21. La grammaire et l’orthographe doivent être soignés.

22. Google sait vérifier la pertinence du contenu, du thème abordé, des informations présentées.

23. Les catégories d’articles doivent être utilisées de façon pertinente.

24. Vous pouvez donner quelques liens externes, mais pas trop.

Les critères relatifs au site

25. Vous devez mentionner vos coordonnées de contact.

26. L’architecture du site doit être claire et bien organisée.

27. Le contenu doit être fréquemment renouvelé (création de pages ou d’articles).

28. La présence d’un sitemap est importante. C’est un fichier qui aide Google à indexer les pages du site

29. Le site doit être opérationnel et non perpétuellement « en maintenance ».

30. La localisation géographique du serveur doit être cohérente avec l’extension de pays du nom de domaine.

31. Le design doit être optimisé (responsive) pour les appareils mobiles (smartphones, tablettes).

32. L’ergonomie du site est importante.

33. Le contrôle du site avec google Analytics et la Google Search Console permet d’en déceler les failles.

34. Le site de doit pas être infecté par un programme malveillant effectuant du spam. D’où la nécessité de bien le protéger.

35. Les liens depuis des sites bien référencés ont un effet très important (sera développé dans un prochain article).

Les critères relatifs aux interactions avec les visiteurs

36. Le nombre de visites sur le site a un effet, probablement indirect.

37. Le nombre de visiteurs récurrents (fidélisés) est un indicateur de la santé du site.

38. Le taux de rebond doit être faible (visiteurs arrivant sur le site et repartant immédiatement).

39. Le nombre de commentaires est une preuve de la pertinence du contenu.

40. La durée des visites ainsi que le temps passé sur chaque page sont également importants.

Et si vous vous demandez qui est derrière cet algorithme et comment il est pensé, regardez cette vidéo de Google (activez les sous-titre en bas à droite). On y apprend notamment qu’il peut être mis à jour jusqu’à 2 fois par jour ! 

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Je suis webmaster, référenceur et graphiste près d’Avignon depuis 2012. J’accompagne des entreprises et indépendants du Sud-Est dans leurs projets de communication et les aide à améliorer leur visibilité sur Internet.

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